Copywriting vs. Brandwriting: Aký je medzi nimi rozdiel?

V dnešnej digitálnej dobe, kde na nás na každom rohu číha záplava informácií, je dôležitejšie budovať a udržiavať silnú značku ako kedykoľvek predtým. Správne komunikovať s cieľovou skupinou je kľúčom k úspechu pre každého podnikateľa. A presne preto si dnes vysvetlíme pojmy copywriting, brandwriting a aký je medzi nimi rozdiel.

Napriek tomu, že je medzi copywritingom a brandwritingom pomerne veľká priepasť, nie každý laik či dokonca copywriter tieto dva pojmy rozlišuje. Začnime však pekne od začiatku, teda tým, že si tieto pojmy definujeme.

 

Čo je copywriting?

 

Copywriting je umelecké a strategické písanie s cieľom presvedčiť čitateľa alebo spotrebiteľa o kúpe produktu alebo služby. Je to skratka pre „copy" (text) a „writing" (písanie), teda v spojení vyjadruje tvorbu písaného obsahu, ktorý je zameraný na zvýšenie predaja alebo iných akcií. Copywriting sa používa v reklamných kampaniach, marketingových materiáloch, webových stránkach, e-mailových kampaniach a ďalších formách komunikácie s publikom. Dobrý copywriting je schopný osloviť čitateľa emocionálne, vzbudiť záujem a presvedčiť ho, aby podnikol požadovanú akciu.

 

Čo je brandwriting?

 

Brandwriting je zameraný na budovanie značky a vyjadrovanie jej identity a hodnôt. Je to umelecké písanie, ktoré má za úlohu posilniť značku tým, že sa venuje jej hlbším aspektom, ako sú jej príbeh, hodnoty, kultúra a osobnosť. Brandwriting sa zaoberá vytváraním písaného obsahu, ktorý je v súlade s identitou a hlasom značky. Používa sa na tvorbu manifestov značky, odborných článkov, blogov, príbehov, sociálnych médií a ďalších komunikačných kanálov. Jeho cieľom je preniesť jedinečnú perspektívu značky a budovať dôveru a lojalitu medzi publikom.

 

Hlavné rozdiely medzi copywritingom a brandwritingom

 

Brandwriting a copywriting sa líšia vo viacerých aspektoch, ale nižšie si vymenujeme tie najvyýraznejšie.

 

Cieľ

Copywriting sa sústreďuje na presvedčenie a nákupné správanie spotrebiteľa, zatiaľ čo brandwriting sa zameriava na budovanie značky a vyjadrovanie jej identity a hodnôt.

 

Dôraz

Copywriting kladie väčší dôraz na predajné aspekty, vytváranie nadšenia a vzbudzovanie záujmu o konkrétny produkt alebo službu. Brandwriting sa zameriava na vytváranie príbehov, odkazov a emocionálneho pripojenia k značke.

 

Štýl písania

Copywriting je často konkrétnejší, priamotnejší a zameraný na akcie, ako je „kúpte teraz" alebo „prihláste sa hneď". Brandwriting sa viac hraje s jazykom, vyjadruje sa kreatívnejšie a snaží sa o budovanie vzťahu medzi značkou a publikom.

 

Využitie

Copywriting sa najčastejšie využíva v reklamných kampaniach a komerčných materiáloch. Brandwriting je prítomný vo všetkých prejavoch značky, vrátane sociálnych médií, webových stránok, interných komunikácií a ďalších kanálov.

 

Hoci copywriting a brandwriting majú spoločný základ - písanie, ich účel a prístup sa líšia. Copywriting je zameraný na predaj a presvedčovanie spotrebiteľov, zatiaľ čo brandwriting sa zaoberá budovaním identity a hodnôt značky. Obe disciplíny majú svoje miesto v komunikácii značky a ich správne použitie môže prispieť k vytvoreniu silnej a súdržnej značky.

 

Na úspešný brandwriting potrebujete mať vytvorenú komunikačnú stratégiu. V prípade záujmu o vytvorenie stratégie napíšte na copywriting.kn@gmail.com.